IAI传鉴国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”全新改版的非营利性广告营销评选活动,2000年IAI创立于北京广播学院广告学系(现中国传媒大学广告学院)国际广告研究所。IAI即是INTERNATIONAL ADVERTISING INSTI-TUTE(国际广告研究所)的字首缩写。2015年,IAI年鉴奖品质升级,更名为IAI国际广告奖。2021年再次升级为IAI传鉴国际广告奖。
IAI传鉴国际广告奖已成功举办22届,其图书《IAI年鉴》已成功出版22载,内容涵盖广告创意作品与各类别市场营销案例,是品牌营销之“武林”秘籍。迄今《IAI年鉴》已收录逾12000件优秀的营销案例与广告作品,收藏包括中国港、澳、台在内的广告作品与营销案例的年度精选之作。《IAI年鉴》是中国广告营销行业唯一一部连续正规出版的具有22年历史与收藏价值的品牌营销年鉴书系,是反映当年两岸四地广告创意与市场营销水平及潮流趋势的风向标。
IAI传鉴国际广告奖不仅仅是广告创意的评比,更关注广告营销活动给企业带来的营销价值。参与机构包括互联网企业、广告代理公司、数字营销公司、公关公司、媒体、企业品牌市场部、制作公司、设计公司、大数据公司、第三方平台机构等。IAI传鉴国际广告奖致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场信息和案例。
第22届IAI传鉴国际广告奖及七大垂直奖项基本情况如下:
1.类别调整
本届IAI传鉴国际广告奖(以下简称“IAI传鉴”)参选主要分为广告作品组、营销案例组、公司人物组,经过市场调查以及各类别评委研讨会,第22届IAI传鉴对各大类别进行了升级,奖项的类别及标准更加专业,更加贴合市场趋势。新增加类别有中长视频、数字户外、公关、场景营销、新消费营销、媒体创新、出海营销、私域营销、商业创新、全链路营销等。
七大垂直行业奖项包括IAI旅游营销奖、IAI电商营销奖、IAI汽车营销奖、IAI体育营销奖、IAI母婴营销奖、IAI医疗健康奖、IAI金融营销奖,IAI传鉴国际广告奖与七大垂直奖项并称为IAI AWARDS。本届七大垂直行业奖项子类别分别做了更符合当下营销趋势的全新调整。IAI垂直领域奖项旨在打造各专业领域品牌营销评审新标准,发布并引领各垂直行业新趋势,嘉奖年度优秀的专业领域案例,助力专业品牌领域健康发展!
2.参选情况
本届共收到全国范围内917家公司报送的3672件作品案例,入围数量为1047件(包括系列作品及相同案例的不同类别)。绝大部分入选作品于2020年10月至2021年12月期间公开发表,非常少部分作品发表时间超过该发表时间要求。 七大垂直奖中体育营销奖申报案例较上年增长336%,汽车营销奖较上年增长66%,医疗健康奖较上年增长30%,旅游营销奖较上年增长29%,电商营销奖较上年增长20%,母婴营销奖较上年增长13%,金融营销奖参与案例整体较上年增长7%。
3.编选情况
《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》由年鉴编辑部组织编委、评委对所有参选作品和案例进行认真评阅,严格编选,并由IAI年鉴编辑部进行分类、编辑以及版面编排。最终共有305件创意广告作品、456件优秀营销案例以及286件垂直领域营销案例入选。 2022年IAI年鉴不仅包含了优秀的广告作品与营销案例,汇聚了业界精粹;同时汇总了类型丰富、质量优秀的垂直行业营销案例,具有较高的行业参考价值。
4.编选原则
入选作品必须无违反中国法律法规的内容。 入选作品必须为选送单位或个人独立创作,无模仿和抄袭现象。 入选作品在创意、文字、设计制作等方面或其中某一方面须符合一定质量标准。
5.评审
评委构成主要为企业主、广告公司及垂直领域专家,另有部分广告学术专家及媒体专家。本届评审主要分为两次,初次评审为线上评审,共330位评委,所有评委均参与评审,以1/3入围率决出入围优秀作品与案例。第二次评审为最终评审,邀请具有各组及行业代表性评委现场评审,本届共邀请140位各界评审专家,构成比例为品牌界44%、营销界34%、媒体界11%、学术界11%。在初审入围的基础上以金奖8%~10%、银奖15%~20%、铜奖25%~30%的获奖比例,公平、公正、公开地评出金、银、铜奖及推选全场大奖候选者。
6.全场大奖候选名单
