《中国广告市场报告》曾用名《中国广告年鉴》。
在中国广告协会主持下,由中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩女士主编的《2021年中国广告市场报告》出版了。 作为这一系列的第七个报告,其撰稿及出版工作尤为艰辛。
自2022年3月起,上海及全国多个地区受到新冠肺炎疫情的影响,主编和项目参与人员、大部分专家学者,都是在抗击新冠肺炎疫情的过程中完成这项工作的。从大纲拟定到专家访谈,从初稿完成到校对出版,都有与往年不同的经历。
疫情使大部分需要线下交流的工作受限,也让大家有了更多的时间聚焦市场报告这项工作,同时对整个国家经济、行业发展方向有了更深刻的体会和思考,因此这份报告的分量和意义也尤其重大。
从2015年至今,我们坚持对中国广告市场的发展做系统的梳理与总结。在这个过程中,我们看到了中国广告市场的媒体格局、消费趋势发生的一系列变化,看到了数字技术给广告发展带来的颠覆性影响以及数字化技术之下新业态的快速发展,也看到了监管部门与时俱进作出的一系列努力和配套政策。
本书总结了2015—2021年的编写经验,吸收了读者的有益反馈,在原有特色的基础上,对本次报告的结构进行了调整与补充。 开篇以总论引出2021年行业发展的总体趋势,使读者对行业趋势有一个整体了解及把握。正文分为政策、经济、社会、科技、运行以及前瞻共六章。前四章内容是广告业运行的宏观环境和发展背景,将影响广告业发展的相关因素作了详尽阐述。第五章内容是运行,先对全球广告市场和中国广告市场2021年的运行状况做总体介绍,再分析媒体格局、广告主营销趋势、广告园区的变化情况,并展示2021年的广告创新案例和反映出的营销趋势。为保障广告行业的健康运行,中国广告协会做了大量的工作,我们在此总结和回顾了过去六年的工作情况。在第六章前瞻中,我们邀请了处在工作第一线的部分专家,对他们进行了调研和访谈,从品牌建设、流量运营、内容营销和新消费品牌分化等角度,对广告行业正在进行的和即将流行的方向作了阐述和展望。
七年来,我们坚持以丰富翔实的定量数据、高瞻远瞩的分析观点,来展示中国广告市场的全貌。既有国家统计局、国家市场监督管理总局以及国内权威的市场研究公司的数据,又有来自一线市场的项目参与人员,更邀请各界专家集思广益、亲自执笔,洞察行业发展趋势。同时,我们密切关注广告市场新热点、新趋势,以及行业未来发展的前瞻动向。 真诚地希望本报告能够和所有广告人一起踏上中国广告新征程,为各类广告企业的发展尽到绵薄之力。 由于时间和能力的限制,本书在编撰过程中难免有不足之处,我们希望能够继续听到来自读者的声音,您的意见是促使我们更好地为广告行业健康发展服务的动力。
