2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告-京东

当前中国IP市场正迎来规模化扩容与高质量发展的双重机遇，IP已从单一文化符号升级为驱动商业增长的核心引擎，其以“超级连接器”重构消费链接的功能愈发凸 显。随着IP商业化场景不断拓展、变现路径持续丰富，其在品牌增长、产业赋能中的作用日益关键，已成为众多品牌布局未来的重要战略方向与行业核心发展趋势。 在此背景下，国家广告研究院作为国家级品牌智库，联合行业权威机构、重量级电商平台及IP产业运营方等专业主体，汇聚专家学者与业内资深人士共同开展本研 究课题。本研究聚焦中国市场IP商业化价值核心命题，旨在通过系统剖析IP商业转化底层逻辑，挖掘其赋能品牌与产业升级的核心路径，为行业发展提供兼具理论 深度与实践指导的权威参考，填补IP商业化价值体系研究空白，助力中国IP生态高质量构建与产业可持续发展。